【摘 要】商业建筑立面设计通过色彩、材质、尺度、比例、方向、形状及其组合，在满足建筑功能的基础上，创造了立面和外观的美感。本文分析了商业建筑立面形象设计重要性与原则，并探讨了商业建筑立面形象设计要点。
【关键词】商业建筑；立面；色彩
一、商业建筑立面形象设计重要性
建筑立面是对实体建筑之外的所有空间的设计，它包括了建筑外部的所有方面，是实现内部与外部的一种交通方式。商业建筑立面设计是一种形象销售，建筑立面体现了个人的艺术形式，是人们对建筑物有所了解，建筑立面设计是人们认识建筑构思的一种很好的方式。城市商业建筑外立面设计是一座城市的形象，一个城市的脸面。城市商业建筑外立面设计的美观与否直接体现了这座楼的生活人民的生活水平。城市商业建筑立面设计的有个性，色彩鲜明才能够吸引人们驻足，才能城市进行有效的宣传和提高了城市在人们心中的影响力，增加这座城市的的文化魅力，提高这座建筑物的价值。除此之外城市商业建筑外立面设计具有实用功能性，还能够起到建筑最基本的的作用，为人们提高住所，遮风挡雨的功用，体现建筑立面是美感。
二、商业建筑外立面设计的原则
（一）满足商业建筑特色的需求
商业建筑一般地处重要城市的重要地段。集商业、办公、酒店、公寓、住宅、配套等功能为一体，是项目所在城市的地标性建筑群。设计者需要充分了解商业建筑特性，充分调研已建成的优秀项目，了解项目特性，并据此进行设计。同时，甲方的企业文化和风格喜好也是设计者需要充分了解并加以提炼的内容。
（二）满足使用功能的需求
应充分了解商业建筑、办公建筑、酒店建筑等外立面形象展示的特别需要。结合平面功能进行外立面设计。同时根据外立面设计的需要对建筑平面进行调整，如出挑及退进、修改门窗洞口及墙体位置、增加构件、设置雨棚等。
（三）与周围环境融合
商业建筑的外立面设计不是孤立存在的，它位于具体的城市区域中，必然与所在区域的城市环境相结合；与城市外部空间环境、交通体系有良好的衔接；体现地域文化、城市文脉和自然因素的特点；与周边建筑环境和区域的统一；符合商业建筑的性格特征、功能组织和建造方式等。在现代城市中，很多商业建筑以满足自身的功能需要为设计的出发点，却极少考虑到和城市空间、和其他建筑之间的交流和协调。建筑外观要摆脱封闭的形象，要和城市空间有交流，和周边建筑环境相协调。
（四）人性化需求
商业建筑具有人文内涵，基础是贯彻以人文本原则的人性化设计。按照人性化设计的商业建筑一切要从人的需要出发，无论是物质的还是精神的，表层的还是深层的，都要满足消费者的各种需求，提供人性化的服务。如（1）墙面标志物。外墙标志物对吸引顾客有非常重要的作用，同时有利于商业设施的广告宣传。在设计时，既要注意标志物的式样规格、材料、色彩、安装位置等，还要注意与整个外立面的协调问题，避免失衡。（2）橱窗与广告牌。是一种能够从远距离识别的标志物，是商业建筑重要的特征，对人们有很好的识别性和导向性。（3）墙面装饰物。现在，越来越多的电子、液晶动画广告，电子时钟，装饰物被作为一种墙面广告物，安装在各地广场和大型交叉路口上。
（五）环保节能
外立面设计，应符合国家及地方节能环保的要求。并跟平面施工图设计单位配合提供节能计算书。可适当采用一些新型材料和技术，实现建筑的节能要求。在考虑造型美观的同时，应遵照建设方所提供限额设计指标进行立面设计，并应提供符合市场报价的概算书。在各个设计阶段均应提供所选材料的样本或照片，以落实其可操作性。
三、商业建筑立面形象设计
（一）风格设计
商业建筑外立面应当以自身特有的风格，在千千万万的建筑群体中展示出独特的魅力。
1.偏古典欧式的立面风格
古典主义和新古典主义建筑思潮源远流长，即便是在现代主义建筑极盛的时期，世界各地的古典主义建筑也频频出现。现代建筑中的新古典主义，表现为吸取古典建筑的构图特征，采用抽象的方式表现古典建筑的神韵，例如，采用拱券或是方窗等形式，表现欧式古典建筑的特征，体现出高档商业建筑端庄、大气，营造高贵、典雅的购物环境。
2.现代简洁的立面风格
现代主义是20世纪影响最为深远的建筑思潮。现代建筑成为当今世界最为广泛存在的建筑形式。现代主义强调“Form from Function”、“Less is More”，使得建筑外形简洁和明快，但是容易失去特征，是现代化商业建筑常常采用的立面风格，但是通过对建筑形体的追求，色彩和细部的处理，使得建筑能够越来越吸引人。
3.活泼时尚的立面风格
体验型商业作为一种新式的商业新式，必定要求其拥有新的商业环境，其建筑风格柔和各种主义，如后现代和高技派等，在建筑立面上体现为夸张的几何元素和积木式的体块体现时尚活泼的元素；有些建筑采用地域主义或是批判的地域主义，来表现当地特色，营造和谐亲切的氛围。
（二）色彩设计
色彩在现代建筑设计中是需要关注的要素之一，在视觉效果中起着越来越重要的作用，影响着人们的心理，也改变着人们的生活。商业建筑的色彩设计应顺应时代的需求，符合社会发展带来的审美观念的变化，现代色彩审美趋向于简洁、明快、醒目、亮丽，因此，明度较高，彩度较高的颜色越来越受到人们的欢迎。我们在进行商业建筑的色彩设计时，应兼顾视觉需求的稳定性和时代性，即在色彩协调统一的基础上，做到局部色彩的活跃对比，既不能呆板单调，也不能过分刺激。同时，注意时代审美倾向色彩的运用，也就是“大调和，小对比”。商业建筑的色彩宜别致、华丽和醒目，其目的在于体现商业的性质，让顾客有参与和购买的欲望。例如北京的王府大厦整个建筑物选用红色为主色，并饰以绿色琉璃瓦顶，色彩浓重，富丽堂皇，具有中国古典宫廷建筑的宏大气势和风格，使公众通过其建筑风格和代表色彩，领略到了王府大厦的强烈民族气息和非凡的气派，很好地起到了传播企业个性形象的作用，为大厦内王府饭店的经营提供了巨型建筑广告的作用。又如中华汽车专卖店的“中华红”在建筑局部及标示物上的不断出现，点醒了“中华”二字的传统文化含义。大众专卖店入口处黄白相间的墙面，在其上配以深蓝色的品牌标志，形成强烈对比，突出了标识性，并且将黄色在建筑内部其他部位的多次使用，成为其品牌专卖店的一个象征色。
（三）细部与节点设计
一个建筑的精致程度基本取决于它对细部和节点的设计。商业建筑设计过程中都有哪些需要仔细考虑的细节设计呢，我们着重阐述以下几点：
1.门窗划分
门窗的划分一般应尽量以柱子轴线为基准，每块玻璃的宽度控制在相同的模数。如果出现不符合模数划分的情况，也可以根据实际情况进行调整使得肉眼观察时判断不出其中差距。相同的模数加上与柱子精确的对位关系才能使建筑门窗看上去整齐又与室内空间有良好的呼应。
2.建筑的收边
建筑的收边存在于建筑的每个角落，如门窗洞口、建筑与地面的交接处、女儿墙顶部、挑檐、雨棚等构件、不同材料的交接处等等。这些部位的构造做法根据各自不同的需求可以有不同的处理方式，针对项目的不同，选择合适的处理手法，才能更好的体现建筑的精致感。
3.材料对缝
因为跟材料和后期施工有关，所以这个问题很容易被忽略，但它直接影响建筑外立面的整齐度和精致性。如，商业立面的门窗洞口及划分尺寸确定后，表皮构件在进行幕墙深化设计时，应尽量使构件交接处和商业门窗洞口边线或窗框对齐。这些材料的交接一旦在立面上形成对齐对位的关系，立面自然会干净整齐提升品质感。
参考文献
[1]张绍龙，张华强.现代建筑形象发展浅析[J]. 黑龙江科技信息. 2010（03）.
[2]苏利国.商业建筑立面设计探讨[J].房地产导刊，2014年31期.
